Разработать интегрированную промокампанию с активацией в социальных сетях для запуска обновленной коллекции косметических средств ARTISTRY HYDRA-V™, направленных на увлажнение кожи лица.

Все девушки обладают уникальной внешностью от природы. Утром они естественны и по-настоящему красивы. Чтобы рассказать о естественной красоте девушек, мы запустили конкурс «Утро без мейкапа» — первый флешмоб, призывающий девушек отказаться от косметики. В рамках проекта мы предложили участницам поделиться своими утренними селфи в социальных сетях.

Стратегия кампании была направлена на достижение максимального охвата за счёт эстафетной механики конкурса и популярных аккаунтов селебрити. Массовые публикации звёзд без мейкапа должны были вызвать резонанс в СМИ.

Для участия в конкурсе девушки регистрировались на промосайте проекта и выкладывали фотографии с хештегом #утробезмейкпа через приложения для соцсетей. Конкурсная эстафета началась со звёзд, которые первыми поделились своими фото без косметики. Среди знаменитостей оказались: Равшана Куркова, Юлия Ковальчук, Сати Казанова и другие.

В поддержку активации мы запустили массивную SMM-кампанию в соцсетях бренда, а также баннерную рекламу и постеры в офлайн-магазинах.

Конкурс быстро набирал обороты, девушки передавали эстафету своим подругам, коллегам и знакомым. Крупные информационные издания рассказали об акции на своих порталах: Cosmopolitan, Star Hit, Woman.ru