Для мужского бренда HYMM мы разработали интегрированную кампанию и провели активацию с вовлечением целевой аудитории. Кампания поддерживала запуск обновленной линейки мужских средств на российском рынке.

Изменения коснулись продукции, ингредиентов, дизайна и позиционирования бренда.

Настоящий мужчина всегда собран и отличается твердостью характера. Зимой природа впадает в спячку, а люди становятся менее активными. Весна — время проснуться и начать действовать.

Мы подготовили испытание, которое помогло мужчинам пробудить в себе силы.
Бренд HYMM — это гигиенические средства для мужчин. Запуск обновленной линейки был запланирован в конце зимы. Мужчины используют средства утром, когда готовятся к новому дню, делам и свершениям. Также и наш конкурс должен помочь им проснуться, мотивируя на настоящие мужские поступки.

Онлайн-испытание «Выйди из спячки» — это вызов мужчинам, который побуждает к действиям. Наставником проекта стал известный фитнес-тренер Денис Семенихин, который давал видеозадания участникам конкурса. Чтобы пройти испытание и победить, конкурсанты должны были выкладывать фотографии с результатами на специальном сайте проекта и набрать максимум голосов за 4 этапа конкурса. Задания размещали на промосайте, в официальных сообществах ARTISTRY™, а также в Instagram-аккаунте Дениса Семенихина.

Коммуникационная стратегия была основана на взаимодействии нескольких каналов: промосайт, бренд-центр, социальные сети и каналы селебрити, собственные медиа, а также медийное размещение на сторонних сайтах.

Мы разработали системы, анализирующие поведение участников конкурса и исключающие накрутку лайков и репостов. Так мы смогли гарантировать честные результаты активации и снять опасения конкурсантов, которые часто возникают в проектах с подобной механикой.